Instagram ve Facebook Reklam Bütçesi Nasıl Belirlenir?

1. 1

   Bir müşterinin değeri

   Ortalama bir satıştan ya da bir müşteriden elinize kalan tutarı yazın. Tekrar satın alan müşteriniz varsa bunu da hesaba katın.

2. 2

   Kabul edilebilir maliyet

   Bu tutarın ne kadarını o müşteriyi kazanmak için harcamaya razısınız? Bu rakam, bir sonucun size en fazla kaça mal olabileceğini gösterir.

3. 3

   Gereken sonuç sayısı

   Meta'nın kılavuzuna göre bir reklam setinin öğrenme aşamasını tamamlaması için haftada yaklaşık 50 sonuç gerekir. Sonuç başı maliyetle çarptığınızda haftalık test bütçesi çıkar.

4. 4

   Gerçekçilik kontrolü

   Çıkan rakam bütçenizi aşıyorsa hedefi küçültün: satış yerine mesaj ya da form gibi daha ucuz bir sonuçla başlayın.

Reklam bütçesi Meta'ya, doğrudan sizin kartınızdan ödenir. Ajans ücreti; kurulum, kreatif üretimi, yönetim ve raporlama içindir. Teklif alırken ikisinin ayrı yazıldığından emin olun.

Reklam hesabı sizin adınıza açılmalı ve yönetici yetkisi sizde kalmalıdır. Ajans değiştirdiğinizde hesabın geçmişi ve piksel verisi sizinle gelir.

İlk ay satış ayı değil, öğrenme ayıdır. Hangi kitlenin, hangi görüntünün ve hangi cümlenin çalıştığını bu dönemde öğrenirsiniz. Bütçeyi birkaç reklam setine bölüp her birine yeterli veri toplatmak, tek bir reklama hepsini yatırmaktan daha çok şey öğretir.

Öğrenme aşamasındaki bir reklam setinde bütçeyi, hedeflemeyi ya da kreatifi sık sık değiştirmek süreci başa sarar. Karar vermeden önce birkaç gün veri birikmesini bekleyin.

Sonucu en çok değiştiren şey reklamın kendisidir: ilk üç saniyedeki görüntü ve ilk cümle. Aynı iki görselle aylarca reklam veren bir hesapta maliyet zamanla artar; çözüm çoğu zaman bütçeyi değil, kreatifi yenilemektir.

Bu yüzden reklamı yöneten ekip ile videoyu çeken ekibin aynı olması işe yarar: veride neyin çalıştığını gören kişi, bir sonraki çekimin listesini de yazar.