Как определить бюджет рекламы в Instagram и Facebook?

1. 1

   Ценность одного клиента

   Запишите сумму, которая остаётся у вас со средней продажи или с одного клиента. Если клиенты покупают у вас повторно, учтите и это.

2. 2

   Допустимая стоимость

   Какую часть этой суммы вы готовы потратить на то, чтобы получить такого клиента? Эта цифра показывает, во сколько вам максимум может обойтись один результат.

3. 3

   Нужное число результатов

   По рекомендациям Meta, чтобы группа объявлений завершила этап обучения, нужно около 50 результатов в неделю. Умножьте это число на стоимость одного результата — получится недельный бюджет на тест.

4. 4

   Проверка на реалистичность

   Если полученная сумма превышает ваш бюджет, уменьшите цель: начните не с продаж, а с более дешёвого результата — например, с сообщений или формы.

Рекламный бюджет оплачивается Meta напрямую с вашей карты. Оплата услуг агентства — это настройка, производство креативов, ведение и отчётность. Запрашивая смету, убедитесь, что эти две суммы указаны отдельно.

Рекламный кабинет должен быть открыт на ваше имя, а права администратора должны оставаться у вас. Если вы смените агентство, история кабинета и данные пикселя останутся с вами.

Первый месяц — это месяц не продаж, а обучения. В этот период вы узнаёте, какая аудитория, какая картинка и какая фраза работают. Если разделить бюджет на несколько групп объявлений и дать каждой собрать достаточно данных, вы узнаете больше, чем если вложите всё в одно объявление.

Если на этапе обучения часто менять в группе объявлений бюджет, таргетинг или креатив, процесс начинается заново. Прежде чем принимать решение, подождите несколько дней, пока накопятся данные.

Сильнее всего на результат влияет само объявление: картинка в первые три секунды и первая фраза. В кабинете, где реклама месяцами идёт с одними и теми же двумя изображениями, стоимость со временем растёт; чаще всего решение — обновить не бюджет, а креатив.

Поэтому полезно, когда рекламу ведёт и видео снимает одна и та же команда: тот, кто видит по данным, что работает, составляет и список для следующей съёмки.